80% 的人做自媒体失败，不是内容不行，而是平台没选对。抖音、快手、B 站、小红书、视频号，这五大自媒体平台到底有什么区别？如果你现在正在考虑自媒体创业，或者你已经有自己的行业和产品，想在线上来获取流量，一定要看一下今天这条视频。我会帮你分辨一下各大平台的区别和性质，因为每个平台的人群属性和调性都不一样。如果你选错了平台，可能账号怎么做也做不起来，但是如果你选对了，拿流量的效率肯定是事半功倍。
第一个，先来讲抖音。抖音最大的特点就是流量大，去中心且节奏快。抖音八个亿的日活决定了它就是国内流量最大的自媒体平台，这个是公认的。而抖音的算法，我们最常听到的算法名字叫去中心化。所谓去中心化的本质其实就是这个平台的流量权不一定掌握在那些所谓大粉丝量的账号上，每一个账号的内容都可以脱离账号的粉丝基数，在公域流量池去进行直接赛马。也就是说你之前做的再好，你现在流量也不一定好。而对于新人，只要你的内容做的好，其实每个人都有机会。节奏快的意思就是抖音这个平台的用户耐心度极低，你的视频很轻易就会被划走。平台对于视频最重要的考核指标叫做两秒跳出率，也就是说留给你想给新用户展示的时间其实只有两秒。所以好好思考一下，如果你只有一句话的机会，你视频开头的第一句话要怎么说才能让一个之前从来不认识你的陌生用户为你停下来，甚至把你的视频看完。
第二个，平台是小红书。小红书的主要用户群体是十八岁到二十四岁的女性，这个用户群体本身就决定了这个平台是一个对于审美的要求比较高，属于调性比较高的平台。和抖音不一样，小红书是以图文笔记为主，最重要的指标叫做封面点击率。因为用户刷到你的内容之后，并不像抖音那样视频直接就开始播放了，而是用户要先点一下你的笔记封面才能进入你的笔记然后浏览。所以怎么样把封面的图片、封面的文案做好是小红书最重要的部分，因为好的封面和文案才能提高用户刷到你笔记之后的点击率。用户如果不点你，那你的内容他就看不到。而小红书笔记的开头其实不需要像抖音那样特别惊艳和夸张，因为用户点进来之后就证明他肯定已经有耐心接着往下看了。所以这个平台比较适合有一定审美、调性的女性产品。当然现在小红书的男性用户比例也越来越高，但主流还是女性。
第三个，平台是视频号。视频号的整个用户画像稍微年纪大一点，偏中老年。视频号是最适合做私域营销的平台，因为视频号绑在微信里面，是天然原生的私域场。然后视频号最重要的指标是分享和转发，类似于社交裂变。视频号这个平台给我个人的感觉它天然不像是那种大公域平台，像是一个个信息隔离的孤岛。但是因为微信天然的用户基数就大，所以视频号的流量其实也不小。我们圈子里面对于视频号有一个比较精辟的概括，叫做别人的私域就是你的公域，你们可以好好理解一下。
第四个，平台是 B 站和快手。B 站偏年轻，二次元、动漫内容比较多样化，且比较追求创意，因为都是年轻人在看。但是 B 站的商业氛围不是很友好，而且用户的消费能力相对来讲没有其他平台那么高，因为毕竟用户群体年龄小，经济能力不好或说付费意识不强也正常。所以如果你做的是年轻人的生意，需要打的是零零后的圈子里的曝光和传播，那 B 站的用户特征还是比较符合的。快手这个平台特点就是下沉，没有抖音那么刻意，和用户的距离感也会更近一点。抖音的 slogan 叫记录美好生活，而快手的 slogan 叫拥抱每一种生活，所以从 slogan 里面你们也能够体会到这两个平台倡导的东西不太一样，快手更加接地气。
最后总结类比一下，抖音就像是大商超，什么人都有，什么东西都有。而小红书像是那种小而美的买手店，流量没有那么大，但是很有调性，而且很精准。视频号就像社区公告版，一有什么新鲜事情就赶紧转发给街坊邻居吃瓜。B 站是年轻人的跳蚤市场，虽然不贵，但是小玩意很多。快手就更像那种社区集市，很接地气，各种生活分享的物品都有。
这就是五个平台的核心区别，所以如果你们想要创业，或者说在自媒体平台去推广自己的产品或者品牌，一定要十分清楚自己的属性、特性以及产品的受众人群画像，去找最适合自己的平台，这样的话才能够事半功倍。
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