视频号的推流机制到底是什么？看完这篇文章能帮你省掉很多做视频号的无效动作。
先问你一句，你是不是已经在视频号发了不少的视频了，但是播放量都稳定的卡在几百，偶尔破1000就觉得自己要起飞了，结果第二天发的视频又掉了回去。然后你心里想的是不是那句：平台从来就不是不给你流量，只是你不懂它一般会怎么给。用抖音、快手、小红书的打法来玩视频号，那肯定是行不通的。
视频号流量分发的底层逻辑其实就一句话，叫先看这条视频在你自己的圈子里面混的怎么样，再决定要不要把你推给陌生人。这个逻辑从社会学的角度就很好理解，微信本来就是一张熟人关系网，同学、同事、客户、亲戚全在里面，视频号挂在微信上，系统最信任的是什么？不是你说自己有多专业，而是你的朋友买不买账。如果你的朋友、客户、同事，看到你的视频都不愿意停留，不愿意点个赞，那平台会怎么想？很简单，连最了解你的人都不爱看，那我为什么要把你推给陌生人？
国外有个团队专门研究过社交网站传播：同一条内容，如果是一个你认识的人点过赞、转发过的，那你更愿意点开看完，也更容易跟着转发。这就是所谓的社交证明。人天生会相信别人已经做过的选择，平台当然不会和人性对着干，所以干脆把这个写进了算法里面，你的熟人先给你投票，投的好才有后面的放大。
视频号不是一次性把你扔进一个大的池子里面试运气，而是分几轮、分时间窗口慢慢的去加码。你可以这么理解这个节奏：
- 第一个窗口大概是前3小时：冷启动测试期，主要看你发出去之后，你的私域有没有帮你撑起第一步的数据，也就是完播、点赞、评论、关注、转发。
- 第二个窗口大概是6-24小时：如果你在自己的圈子里面表现还不错，那系统就会把你推给你的朋友的朋友，或者跟你这群人画像最接近的一小撮人，看看第二群人是不是也买账。
- 第三个窗口48-72小时：有些视频不会立刻爆，但是数据比较稳的，系统会再捞一把，做一次长尾的补推。你像我的这条视频2月16号发出去的，结果到2月22号才给了一波大的曝光。
你可以把它想象成以前电视广告怎么投，先在一个小区域试播看反馈，好的话再扩大城市级；数据如果还可以的话再上全国。只是今天试水那小块区域变成了你的微信私域。
所以这里有很多人踩的一个坑是，他们完全拿抖音的思维做视频号。抖音、快手和小红书，更像是把你丢进一个巨大的兴趣池子里面，按标签推送给陌生人，平台先看的是你的视频贴的是什么标签，能不能接住第一波兴趣流量；但视频号更像是你的视频在你这几百号好友里面能不能站得住脚，信任链条验证过了再推到更大的公域。
所以很多人不是不会做内容，而是你把错误的平台推流逻辑用到了视频号上。那我们到底应该怎么配合视频号的这个机制呢？我给你3条非常落地的实操建议：
第一，先把第一圈人点燃
你发完视频不是默默地等待奇迹发生，至少去做3件小事：
- 朋友圈正常发一条，不是什么跪求帮我点个赞，而是说“这是我今年准备认真做的一件事情，这是我的第一条实验，欢迎挑刺”。人更愿意支持的是认真做事的人，而不是纯要流量的人。
- 在相关的微信群里面丢一下链接，顺手给一个理由，比方说“这条把我多少年的经验浓缩成了3分钟，说不定能帮你少踩一个坑”。
- 给最愿意支持你的一小撮人单独打个招呼，不用多，一开始能够稳稳的打开几十个真实的播放就够了。
这三步的目的只有一个：帮系统看清楚，你这条内容在真实人群里面，到底有多大的价值。
第二，围绕三类关键动作反向设计内容
对平台来说，最有价值的三个信号是：完播率，别人是不是愿意看完你这条视频；互动率，点赞、评论有没有；关注和转发，愿不愿意把你带走或者说带给别人。
所以你做视频的时候不要只想说“我今天有没有讲完”，你要反问自己：前三秒有没有给出明确的冲突或者说结论，让他愿意先别划走；中间有没有一个点值得让他点个赞，表示他认可；结尾有没有留一个钩子，让他觉得关注一下，下次还能捡到类似的干货。这叫反向给视频设计算法能抓到的用户动作，而不是单纯的输出观点。
第三，卡住几个关键时间点，适当做点火
发布后的这几段时间，你可以记一下：
- 前三小时，把前面说的那几种第一圈点燃动作做完；
- 6小时左右看一眼数据，如果完播和点赞还不错，可以再发一次朋友圈，但是换个角度，比方说“今天试了一个新的讲法，结果评论区出现了几个很好的问题”；
- 24小时之内，如果这条视频还在涨流量，不要立刻发一条完全无关的新视频把它顶下去，而是可以继续做一条同主题的续集，把上一条视频表现好的话题，延长它的生命周期。
注意：所有这些动作都要基于真实的人和真实的兴趣，不要搞什么互赞群、刷量，那只会让系统更加不信任你。
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
